在自考学习的过程中，《市场营销学》是一门非常重要的课程。这门课程不仅涵盖了市场营销的基本理论，还结合了实际案例分析，帮助学生理解如何将理论应用于实践。为了更好地准备考试，我们整理了一份模拟试题，并附上了详细的解答过程，希望能对大家有所帮助。

一、选择题

1. 市场营销的核心概念是？

A. 生产 B. 销售 C. 交换 D. 推广

正确答案：C. 交换。市场营销的核心在于通过交换满足消费者的需求和欲望。

2. 下列哪个选项属于宏观环境因素？

A. 竞争者 B. 经济条件 C. 分销渠道 D. 客户需求

正确答案：B. 经济条件。宏观经济环境包括经济状况、政府政策等对企业产生影响的因素。

二、简答题

1. 请简述4P营销组合策略的内容。

- 产品（Product）：企业提供的商品或服务。

- 价格（Price）：产品的定价策略。

- 渠道（Place）：产品从生产者到消费者的流通路径。

- 促销（Promotion）：推广产品的方式，如广告、公关等。

2. 如何进行市场细分？

- 根据人口统计特征（年龄、性别、收入等）。

- 按照地理区域划分。

- 考虑心理因素，比如生活方式、个性等。

- 结合行为变量，如购买频率、品牌忠诚度等。

三、案例分析题

假设某公司计划推出一款新型智能手机，请根据所学知识回答以下问题：

- 针对该产品的目标客户群是谁？为什么？

- 应该如何定价这款手机？

- 设计一套有效的促销方案。

以上仅为部分示例题目及答案，希望考生们能够通过反复练习巩固知识点。同时，在复习时注意结合实际案例加深理解，这样可以更有效地应对考试中的各种题型。最后祝所有参加自学考试的朋友都能取得理想的成绩！